橘子也眾籌—上海生態農業互聯網實踐
就在2014年上海崇明蜜橘準備迎來大豐收前,“第一款帶有表情的橘子”、“當崇明橘子被賦予互聯網的血液”、“非標準農產品的遠期交易”、“以銷定產的C2B模式”，這一連串或好玩、或深奧、或者時髦的詞語，實實在在發生在上海崇明這一季的橘子上市之前。
上海崇明縣作為上海地區農業發展重地，在今年秋天把每一個上海人都存有深深烙印的“崇明蜜橘”與互聯網金融來了一次親密接觸。由上海崇明縣人民政府牽頭，崇明縣龍頭企業上海崇明生態農業發展有限公司，以及眾籌網站“夢立方”，共同發起了“崇明生態農業產品——崇明蜜橘”實物眾籌項目。
從9月中旬開始，消費者就可以開始以“眾籌”的方式支持、預購11月上市的崇明蜜橘。項目成功之后，籌集金額將用來繼續扶持崇明農業生態發展，并可在11月初，獲得10公斤裝的崇明橘子，除此之外，網友還可獲得一套可愛好玩的橘子表情貼紙，網友可以將表情貼在橘子上面，來進行創意表達。
農業眾籌模式中，人人都是贏家
在這次“崇明橘子”的眾籌模式中，崇明縣農委作為牽頭人，鼓勵區內農業企業采取更貼近市場、更具有創新思維的生產銷售方式進行營銷，進一步凸顯了政府在促進都市生態農業發展、進一步打通農產品流通環節的政府職能轉變，為本地農業的生態轉型，銷售渠道的建立打下有力的基礎。
崇明生態農業發展公司，作為崇明的農業龍頭企業，始終堅持用科技化的手段發展崇明基礎農業，此次與眾籌的不期而遇，也可以說是用另外一種手段，把島上安全、生態、自然的農業產品，帶入上海市民的餐桌上。未來“眾籌”模式的不斷深入，甚至可能形成為郊縣農民、農村合作社進一步提供更多產銷一體化服務新突破。
據夢立方負責人介紹，網站一直定位在“時尚生活的眾籌體驗”這一細分領域。這次采用“農業眾籌”的方式與農業開展合作，提供全新的，共同開賣未來的橘子，并且把樸實無華的崇明蜜橘，包裝成了“第一款具有表情”的互聯網橘子。這些互聯網的玩法，90后的思維，賦予了橘子更多情感與好玩的元素，給了眾籌更多接地氣的好味道。
對于普通的消費者，在農業眾籌模式之下，除了得到價格明顯比市價更便宜的橘子并且送貨上門的服務之外，還可以參與發起人提供的眾籌增值服務。免費參觀橘園，看看你將來要購買的產品到底生長的如何了，親手體驗采摘。免費獲得原創表情符號，DIY屬于自己橘子心情等等。這些都是參與普通團購所沒有的眾籌體驗。如此特別的整體營銷策劃以及略帶有趣搞怪的推廣方式，讓90后也能無門檻親身參與。
眾籌與團購的差別
實物眾籌，是一種介于“投資”與“預消費”之間全新商業模式，通過“支持回報”的形式，向公眾募集先期募集資金，用于研發、生產、種植等環節。支持者支持一定數額資金以后，發起者就可以拿著募集來的資金，進一步開展后續生產，最終做出商品，回饋支持者。通常從眾籌成功到商品回報發放，需要經歷相對較長的時間周期，消費者通過眾籌購買到的是“未來的商品”，是一種生活中“期貨”。
而團購，則是一種相對更為直接、簡單的電子商務模式。消費者在線下單購買商品，在達到成團最低購買金額后，商家就會盡快安排成交與發貨。
眾籌面臨的法律疑問
據眾籌網站夢立方介紹，通常大家都會對眾籌是否存在法律問題，是否會有非法集資的問題產生疑惑。但是實物眾籌，特別是像這類農業農產品的眾籌，不會存在這樣的問題。因為實物眾籌的簡單性，以及所有回報都由實物構成，不涉及任何股權收益的分配，從預購的角度，也就不存在類似法律風險。
另外夢立方網站目前對所有的眾籌項目，還投保了管理人責任險，進一步確保了眾籌項目發起、募集過程中的安全性。
